MASTÈRE MANAGER DE LA STRATÉGIE MARKETING
Une formation Bac +5 en alternance à Metz pour piloter la stratégie marketing, développer la visibilité des marques et accompagner les projets de communication des entreprises.
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RNCP38586
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2 ans
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En alternance
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Campus de Metz
Objectifs de la formation
Le Manager de la Stratégie Marketing conçoit, pilote et déploie la stratégie marketing omnicanale de l’entreprise. Il analyse les marchés, étudie les comportements des consommateurs et construit des plans d’actions adaptés aux objectifs de développement de l’entreprise.
La formation permet de maîtriser les outils du marketing stratégique et digital, les réseaux sociaux, l’analyse des données et les nouveaux usages liés à la transformation numérique. Les étudiants apprennent également à piloter des projets, coordonner des équipes et développer des stratégies cohérentes pour renforcer la visibilité, l’attractivité et la performance de l’entreprise dans un environnement en constante évolution.
Programme de la formation
BLOC 1 : ÉLABORER LA STRATÉGIE MARKETING DE L’ENTREPRISE
Concevoir un système de veille marketing et concurrentielle pour suivre les évolutions du marché, des consommateurs et des tendances du secteur
Analyser les données de l’environnement de l’entreprise afin d’évaluer son positionnement et identifier les opportunités de développement
Identifier les forces, faiblesses et facteurs de différenciation d’une entreprise pour définir un positionnement marketing cohérent
Construire une stratégie marketing en tenant compte des objectifs de l’entreprise, des attentes du marché et des enjeux RSE
Définir des plans d’actions marketing adaptés aux évolutions du marché, aux usages digitaux et aux comportements des consommateurs
Évaluer les risques, les facteurs clés de succès et les impacts des décisions stratégiques sur le développement de l’entreprise
Présenter une stratégie marketing argumentée à la direction et aux parties prenantes à l’aide de supports professionnels
Déployer une stratégie marketing omnicanale cohérente avec le positionnement et les objectifs de performance de l’entreprise
BLOC 2 : CONCEVOIR UN PLAN D’ACTIONS MARKETING
Définir un plan d’actions marketing en cohérence avec la stratégie de l’entreprise, les objectifs fixés et les enjeux RSE
Identifier les ressources humaines, financières et matérielles nécessaires au déploiement des actions marketing
Structurer des actions opérationnelles par activité et fixer des objectifs mesurables pour piloter leur mise en œuvre
Évaluer la faisabilité d’un projet marketing et anticiper les risques liés au déploiement de la stratégie
Piloter des outils de gestion marketing et exploiter les données clients dans le respect des obligations légales
Suivre la performance des campagnes marketing à l’aide d’indicateurs comme le ROI, le taux de conversion ou le coût par lead
Construire des tableaux de bord et des outils de suivi pour mesurer l’efficacité des actions marketing
Mettre en place des actions correctives et ajuster les campagnes selon les résultats obtenus et les évolutions du marché
BLOC 3 : PILOTER LA STRATÉGIE MARKETING OMNICANALE
Piloter des projets marketing en suivant les objectifs, les délais, les indicateurs de performance et les résultats des actions menées
Exploiter les données clients et utiliser les outils CRM pour améliorer la connaissance des cibles et optimiser le parcours client
Concevoir et déployer des actions marketing omnicanales adaptées aux attentes des consommateurs et aux évolutions du marché
Mettre en œuvre des campagnes de communication et de prospection en s’appuyant sur les outils digitaux et les médias interactifs
Développer des stratégies de fidélisation et renforcer la relation client grâce à des actions marketing ciblées
Construire un plan d’actions marketing omnicanal intégrant référencement, expérience utilisateur et performance digitale
Développer des actions merchandising et analyser le parcours client pour améliorer l’expérience d’achat et valoriser l’offre
Budgéter des projets et campagnes marketing, suivre la rentabilité des actions et mesurer le retour sur investissement
BLOC 4 : MANAGER UNE ÉQUIPE MARKETING
Coordonner les activités de la fonction marketing en lien avec les différents services de l’entreprise pour assurer le déploiement de la stratégie
Organiser le travail d’une équipe marketing en planifiant les missions, les ressources et les objectifs à atteindre
Adapter les méthodes de management aux profils des collaborateurs afin de favoriser la performance collective
Participer au recrutement et à l’intégration de nouveaux talents en tenant compte des enjeux de diversité et d’inclusion
Accompagner les équipes marketing dans la gestion des projets, des phases complexes et des transformations de l’entreprise
Animer des réunions, favoriser les échanges et développer la collaboration en présentiel comme à distance
Mettre en place des méthodes de résolution de problèmes et encourager la créativité au sein des équipes
Développer la cohésion, la motivation et l’engagement des collaborateurs pour renforcer la performance collective
Accompagner le changement et piloter des plans d’adaptation face aux évolutions des marchés et des organisations
Évaluer les compétences et accompagner le développement professionnel des collaborateurs en lien avec les objectifs de l’entreprise
Modalités d’évaluation
Réalisation de contrôles réguliers pour mesurer l’acquisition des compétences, évaluer les progrès individuels et le degré d’autonomie des apprenants. Examens nationaux sous forme d’études de cas et de mises en situation professionnelle.
Alternance
L’école accompagne activement chaque étudiant dans sa recherche d’entreprise d’accueil, grâce à un réseau solide de partenaires professionnels et un suivi personnalisé. Nos équipes dédiées assurent la mise en relation avec des entreprises, la préparation aux entretiens, et le suivi tout au long du parcours.
Accessibilité et handicap
Nous accordons une attention particulière à l’accueil des personnes en situation de handicap. Chaque demande est étudiée individuellement afin de proposer, dans la mesure du possible, des aménagements adaptés (rythme, supports, accessibilité des locaux, accompagnement spécifique, etc.). Pour toute question ou besoin spécifique, merci de nous contacter à l’adresse suivante : referent-handicap.nancy@nbsfrance.com ou referent-handicap.metz@nbsfrance.com.
Mobilité internationale
Les étudiants en Mastère Manager de la stratégie marketing bénéficieront d’un séjour linguistique à Malte ou à Londres, permettant de perfectionner leur anglais dans un environnement anglophone et de vivre une expérience immersive enrichissante.
Prérequis
Être titulaire d’un niveau 6 (EU) / 180 ECTS, idéalement mais pas exclusivement dans une filière à dominante commerciale, marketing, communication ou gestion ou expérience professionnelle équivalente (Validation des Acquis Professionnels via un dossier à faire valider par le certificateur).
Rythme de la formation
Une alternance de 1 semaine dans un de nos centres de formation et 3 semaines en entreprise d’accueil
Modalités pédagogiques
La formation se basera sur des cours théoriques, études de cas, analyse de pratiques en entreprise et mises en situation professionnelles. L’ensemble de nos intervenants est composé de professionnels issus du monde du travail.
Débouchés professionnels
Directeur du marketing
Responsable marketing
Consultant marketing
Déclinaisons de ces métiers en fonction du nombre d’années d’expérience, de la taille et du secteur de l’entreprise.
Cadre réglementaire
Titre RNCP38586 certifié de niveau 7, code NSF 312 (Commerce, vente), enregistré au RNCP le 09/02/2024 pour une durée de trois ans, délivré par TALIS COMPETENCES & CERTIFICATIONS. Formacode 34093, 34057, 46359. Outre la validation des évaluations finales, la certification peut s’acquérir par capitalisation des blocs de compétences. Chacun des blocs représente un ensemble cohérent et homogène pouvant être acquis indépendamment des autres.
Coût de la formation
À définir selon financement
Délais d’accès
Jusqu’à deux semaines avant la rentrée
Chiffres clés
Les chiffres clés de nos formations sont disponibles ici.
Date de mise à jour
12 mai 2026
Le Mastère Marketing en pratique
UNE PÉDAGOGIE PROFESSIONNALISANTE
Le Mastère Manager de la Stratégie Marketing permet de maîtriser les grands enjeux du marketing stratégique : analyse de marché, communication, développement de marque et pilotage de projet. La formation apporte une vision à la fois globale et concrète des stratégies marketing en entreprise.
LES MÉTIERS APRÈS CE MASTÈRE
Le Mastère Manager de la Stratégie Marketing prépare à des fonctions à responsabilité dans le domaine du marketing et de la communication. Les étudiants certifiés peuvent accéder à des postes tels que directeur marketing, responsable marketing ou manager de la stratégie digitale, dans des environnements variés et en constante évolution.
LE MASTÈRE MARKETING DIGITAL À METZ
Situé au cœur du Technopole, le campus de Metz offre un environnement moderne et dynamique, propice aux échanges et à l’accompagnement des étudiants. Son cadre à taille humaine favorise un suivi de proximité, l’acquisition de compétences concrètes en stratégie marketing et des échanges réguliers avec l’équipe.
TROUVER SON ALTERNANCE
Coaching individuel, proposition d’offres, mise en relation avec les entreprises partenaires… Les étudiants bénéficient d’un accompagnement concret pour trouver une alternance en lien avec leur projet professionnel. L’objectif : faciliter l’accès à une entreprise en cohérence avec le projet professionnel et les compétences développées pendant la formation.