BACHELOR Responsable de la Publicité en Ligne

Niveau 6

Certification RNCP n°39250 sous l’autorité de OREEGAMI

Intégrez une classe à taille humaine...

Nos sessions de formation sont composées de 25 étudiants maximum

... dans un environnement digital

Étudiez dans des salles de cours équipées d’écrans digitaux interactifs

VOS MISSIONS

Avec l’évolution et la multiplication rapide des technologies, les entreprises ne recherchent plus seulement des professionnels possédant une expertise générale en marketing mais ciblent des profils maîtrisant des outils et des canaux spécifiques. Cette logique répond au besoin d’optimisation des performances commerciales afin de rester compétitives dans un environnement économique et concurrentiel plus exigeant.
La certification de Responsable de la publicité en ligne forme les professionnels à la conception et l’exécution de stratégies de communication numérique qui exploitent divers canaux tels que les sites web, les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les applications mobiles et les plateformes de e-commerce.
La spécialité de publicité en ligne permet aux experts du secteur de définir les principaux paramètres des campagnes de chaque canal d’acquisition et à les implémenter dans les différentes plateformes correspondantes.

Détails du diplôme

modalités

Contrat d’apprentissage ou de professionnalisation, stage de longue durée

durée et rythme

1 an, 2 jours en centre et trois jours en entreprise

métiers visés

Account Manager, Community Manager, Traffic Manager, Responsable Marketing Digital, Chef.fe de projet SEA/SEO

R

Pré-requis

Bac +2 ou titre professionnel de niveau 5

PROGRAMME DU BACHELOR RPL

BLOC 1 : CONSTRUIRE UNE STRATÉGIE DE MARKETING DIGITAL
  • Réaliser un audit global de communication numérique afin d’identifier les axes d’amélioration possibles
  • Structurer une veille stratégique, technique, règlementaire et concurrentielle du marché et du secteur
  • Déterminer, en accord avec la direction, une ligne directrice intégrant les valeurs de la politique générale de l’entreprise en s’appuyant sur les objectifs business de l’entreprise pour définir des objectifs quantitatifs et qualitatifs et créer un ou plusieurs buyer persona inclusifs
  • Sélectionner les leviers à activer pour chacune des phases de l’entonnoir de conversion en choisissant les actions à planifier pour atteindre les objectifs fixés dans une démarche de marketing digital durable
  • Calculer l’investissement financier nécessaire à la mise en œuvre de la stratégie de marketing digital durable pour élaborer un budget global et vérifier son adéquation avec l’enveloppe prévue par la direction
BLOC 2 : CRÉER UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE EN LIGNE
  • Traduire les objectifs et les audiences déterminés dans le langage de chacune des plateformes choisies pour définir les paramètres permettant d’influencer l’algorithme
  • Choisir les formats parmi ceux proposés par les régies et les plateformes en analysant l’offre au regard des différents objectifs pour délivrer les messages adaptés afin d’atteindre les objectifs définis
  • Créer du contenu textes et images respectant la charte graphique de l’annonceur en utilisant les outils d’IA générative et de création graphique
    Extraire les rapports de campagne de chaque plateforme en choisissant les critères de performance relatifs aux objectifs fixés
  • Évaluer les optimisations nécessaires en interprétant les écarts constatés sur chaque plateforme pour mettre en place les actions correctives avec les équipes concernées
BLOC 3 : GÉRER UN PROJET DE COMMUNICATION DIGITALE
  • Rédiger un cahier des charges définissant le cadre du projet inclusif de communication digitale en recensant l’ensemble des éléments et des ressources à mobiliser
  • Mettre en œuvre une méthode de gestion de projet agile ou traditionnelle pour piloter l’ensemble des étapes nécessaires à l’exécution d’une campagne de publicité en ligne
  • Matérialiser les différentes tâches du projet de communication digitale et leurs dépendances en créant une architecture de projet au sein d’un outil de planification
  • Mobiliser les équipes internes et externes impliquées dans la mise en œuvre du plan de communication digitale, en communiquant efficacement de manière écrite et orale en français et en anglais
  • Analyser les données collectées issues des outils mis en place pour s’assurer du respect des objectifs
  • Réaliser un rapport de clôture et organiser une réunion de débriefing avec l’ensemble des équipes impliquées
BLOC 4 : ÉLABORER ET OPTIMISER UNE STRATÉGIE DE MESURE DE L'EFFICACITÉ DE LA STRATÉGIE
  • Réaliser un plan de marquage en identifiant les méthodes, métriques, KPIs et outils de tracking pour collecter de manière automatisée les données
  • Déployer les outils de tracking et d’analyse sélectionnés, sur les pages à mesurer, en respectant le plan de marquage pour mesurer les actions
  • Identifier les écarts entre les résultats de la stratégie mise en œuvre et les objectifs fixés, en calculant les indicateurs de performance appropriés et en s’aidant de l’Intelligence Artificielle générative
  • Concevoir un tableau de bord de marketing digital de l’entreprise inclusif en compilant les résultats de la stratégie à la direction, aux clients et/ou aux prestataires et émettre des préconisations
  • Rédiger un rapport de marketing digital pour prendre des décisions d’optimisation éclairées
LES PETITS + NBS
  • Cours de Graphisme intégrés au programme : En reconnaissance de l’importance cruciale des compétences en graphisme dans de nombreux secteurs professionnels, nous intégrons désormais des cours de graphisme à notre programme. Ces cours sont spécialement conçus pour développer les compétences créatives et techniques de nos étudiants, vous permettant de maïtriser les principes fondamentaux du design, de la typographie, de la mise en page, et bien plus encore.
  • Accès complet à la Suite Adobe : Nous offrons à tous nos étudiants un accès complet à la suite Adobe pour toute la durée de leurs formation. Cet accès inclut des outils professionnels tels qu’Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign, entre autres.

Pourquoi intégrer le Bachelor RPL

Intégrer ce Bachelor Marketing Digital en un an, c’est l’assurance de devenir un professionnel de la publicité en ligne. Profitez de l’expertise d’intervenants qui sont des acteurs incontournables des entreprises d’aujourd’hui.

En alternance, vous pourrez appliquer les notions abordées en cours et ainsi acquérir les compétences indispensables pour devenir un professionnel à part entière.

Chez NBS, nous laissons une large part au numérique et au digital pour que vous soyez capables de trouver des solutions adaptées aux préoccupations actuelles des entreprises.

Faites-vous confiance et trouvez votre place dans le monde du travail !

+ d’infos

Certification professionnelle « Responsable de la publicité en Ligne » de Niveau 6 enregistrée au RNCP par arrêté du 26 juin 2024 portant enregistrement au Répertoire National des Certifications Professionnelles jusqu’au 27 juin 2028. Fiche RNCP 39250 – Code NSF 312-320-321n – Certification accessible via le dispositif VAE

Cette certification professionnelle est constituée de 4 blocs de compétences. Les blocs de compétences représentent une modalité d’accès modulaire et progressive à la certification, dans le cadre d’un parcours de formation ou d’un processus de VAE, ou d’une combinatoire de ces modalités d’accès.

Les formations sur notre site sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Les parcours de formations peuvent être adaptés sur demande, en fonction du type de handicap. Vous pouvez contacter en amont notre référent handicap (chloe.castelletta@nbsfrance.com).

Dernière mise à jour : 22 janvier 2025